市场营销每生长到一定的时期就会发生无法突破的僵局，在市场竞争初期，一个点子确实能打开局势，当市场竞争开始猛烈，需要系统的营销体系与手段去支撑，但当市场竞争已经白热化，行业巨头开始形成，企业的营销究竟该如何突破？就成了一个很是关键的问题。尤其是许多在县城的美容院，当某种营销手段已经泛滥到不能奏效的时候，就很是需要打破营销僵局了！黛露美容院是在一个县城里，由于开店已经有十年左右时间，当地美容院一波又一波崛起，虽然黛露美容院也在不停举行升级革新，可是市场的竞争在不停的加剧，自己开店时间长的优势正在逐渐逐渐丧失掉，一时间陷入了营销僵局。市场上种种营销套路不仅自己都做过了，而且其他店也都做过了，对主顾起不到任何刺激作用了！好比说拍拍秀，在当地第一次做效果还不错，后期再做基础操作不了；好比说专家坐诊，前期可以，后期一说专家来坐诊，该来的主顾也不来了！怎么办？美容院一旦陷入市场营销僵局，直接导致的效果就是业绩原地踏步。黛露美容院就是这样，200平米左右的美容院，一流的装修情况，业绩却始终在两三万彷徨，虽说县城成本没有那么高，可是一直彷徨下去等候来的将是恶性循环视客流失——美容师不稳定——业绩逐渐下滑……正是在这种情况下，黛露美容院找到了世纪良谋营销筹谋团队。

世纪良谋经由详细的诊断之后，提出了破局营销，打破原有的操作模式，建设科学的营销系统，让主顾因为需求而进店，让黛露美容院业绩连续、自然增长，三个月完成了乐成突破，营业额做到了30万元，平均每个月业绩增长了三倍多。第一步项目聚焦，每月一个主推。在给黛露美容院举行诊断的历程中，世纪良谋团队发现，其实店里的项目还是比力富厚的，面部高调养，养生药浴，减肥塑型，瑜伽，生殖调养，高科技E光脱毛，祛皱抗衰，乳腺疏通等，产物链健全，完全可以穿成串，形成营销链条。

首先对外拓客，世纪良谋为黛露美容院锁定了减肥塑型、瑜伽、E光脱毛三个项目，作为三个月内的主推。不管哪一个项目都能到达吸引一批新主顾，挖掘老主顾新的消费，增强主顾进店率和耗卡。其次对内营销，以面部调养，药浴养生、祛皱抗衰等作为店内留客，从而能够恒久绑定主顾，增强主顾的消费忠诚度。

第二步选择准确的流传渠道现在整个美容行业，尤其是终端美容院对流传渠道的重视度远远不够，甚至许多老板基础不相识什么是流传渠道。提起营销就是宣传就是出去派卡、发宣传页，提起营销运动就是店销，就是做集会。更不知道组合营销流传。

尤其是在县城里，可使用的资源比力少，许多美容院老板更不知道如何去做。世纪良谋通过市场调研，和逐一分析可以使用的媒体资源，派卡发单不仅效果差，而且美容院的美容师都不愿出去，受天气、城管、物业等方面因素影响很大；报纸传媒，在县城里只有那种发到沿街商铺里的纯广告的报纸，这种报纸刊行量少，而且最重要的没有什么可读性内容，没有强烈需求的人（求职、招聘、转让）不会看，更重要的是受众群体条理比力低，高端主顾群体看这种报纸的少。户外条幅，虽然具有一定优越性，可是大街两旁各行各业商业条幅太多，吸引不了主顾注意力。

相比之下，世纪良谋资助黛露美容院选择了当地电视台的广告，在县城自己电视广告就没有那么贵，此外世纪良谋指导黛露美容院接纳变通的方式，不是拍摄影视广告片（制作成本、投放成本都很大，也不够利便），而是接纳电视广告图片的播放方式，每个月只有几千元，相对来讲比力划算，竞争也很少。因为大部门美容院认为投资成本很多数不敢做电视广告。由于选择了电视广告媒体作为流传渠道，美容师就可以专心在店里做好服务、做好销售就可以了，而且以此为给美容师提出了更高的要求和目的任务。第三步店内做好业绩计划首先将美容院所有美容师手里的主顾举行重新分类为A、B、C类，然后再对主顾举行潜力评估，然后针对每一个主顾举行详细分析，分析她们的消费潜力、美容需求和消费意识，在分析她们的消费念头、性格类型和心理变化，然后在制定一系列的有针对性的销售计划，要一人一方案，个性化定制，而且要专门建立“特别行动小组”举行人员分工摆设，要卖力到人，举行一年的主顾跟踪。

同时也要和员工的激励制度相联合。其次提高主顾进店率。主顾进店率不高，是现在整个美容行业的一个通病，按正常情况，如果主顾进店率一个月能保证进店三四次，那么主顾的消耗就会好许多，消耗多了自然的流水销售业绩就上来了。通过以上两个措施，一方面保证有潜力主顾的销售业绩，另一方面保证大多数中低等主顾的消费上升，那么店里整体业绩的也就会翻倍提升。

第四步提升品牌形象品牌形象属于品牌营销的领域，在许多美容院老板老板看来，品牌营销距离她们很遥远，只有厂家才会思量品牌营销，只有大企业才会思量品牌战略。这种看法早该过时了，美容院作为市场终端的店面，一样需要品牌形象、品牌建设和品牌营销。我们都知道，未来的美容竞争是美容连锁之间的竞争，如果你没有打造自己的店面品牌，你如何举行连锁谋划呢？为此，在世纪良谋的计划下，黛露美容院也开始启动品牌建设，举行品牌形象提升，不仅设计了属于自己的LOGO，而且举行商标注册。

为让黛露美容院在当地消费者心中强化黛露美容院品牌，世纪良谋特意筹谋了“心系女性关爱康健”蓝丝带运动，与当地妇联团结举行，同时评选蓝丝带形象大使，举行女性妇科康健讲座，让黛露美容院一时间内在整个当地市场声名鹊起、迅速脱颖而出，竞争优势凸显，流失的主顾重新回来，新主顾不停增加，业绩节节攀升，品牌影响力越来越强。黛露美容院通过一系列破局营销，完全泛起了新的生长局势，迈上了新的生长台阶，老板已经选好第二家连锁分店的店址，正在装修中。

其实，所谓的破局营销并不是以往市场又泛起的五花八门的营销模式，而是科学的营销系统，重新选择生长的眼光，走品牌化竞争的营销计谋。让美容院不用天天想尽脑汁去拓客，让美容院在正常谋划中业绩倍增，而不是疯狂运动下高成本的高业绩。

当前美容院老板必须具备连锁化谋划的思路和品牌营销的战略，从各个方面规范自己、提升自身谋划治理能力，从而保证销售业绩的倍增！。

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